Instagram начал тестировать Features — видео в горизонтальном кадре длиной до 90 минут. Руководитель платформы Адам Моссери и вице-президент по продукту Тесса Лайонс рассказали об этом в шестиминутном ролике. Первыми формат опробовали авторы в Бразилии, теперь к ним присоединилась группа американских креаторов. Рассчитан он на подкастеров, комиков и интервьюеров, то есть на тех, кто снимает длинные шоу.
Причина лежит в домашних привычках зрителей. По словам Лайонс, исследования показывали: люди выводят экран телефона на телевизор и вместе с друзьями листают Reels (ленту коротких вертикальных клипов). Так появилось приложение Instagram for TV. Оно стартовало на приставках Amazon Fire TV, затем пришло на Google TV и Samsung, а теперь добралось до Apple TV в США. Вторая находка связана с авторами. Они давно используют Reels как афишу, а сами выпуски выкладывают на других площадках, в первую очередь на YouTube. Meta хочет, чтобы передачу досматривали, не покидая соцсети.
Конкурент на этом поле силен. По данным Nielsen (компании, которая измеряет телеаудиторию в США), в августе YouTube занял рекордные 15,8% времени, которое американцы проводят перед телевизором, и возглавляет рейтинг видеосервисов. Лайонс считает, что такие передачи лучше всего смотреть на широком экране, и потому делает ставку на гостиную.
Моссери долго возражал против длинных видео в Instagram: Reels приносят больше пересылок и личных сообщений. Переубедила его Лайонс. Прежняя попытка называлась IGTV. Ее запустили в 2018 году с вертикальными роликами до часа, а в 2022-м закрыли ради Reels. Теперь кадр повернули набок, а саму затею привязали к ленте клипов.
На смартфоне это выглядит так. Автор загружает свой выпуск и нарезает из него до восьми клипов для Reels (инструмент называется Clips as Reels). Зритель листает ленту, видит минуту из подкаста и нажимает «Смотреть полное видео» (Watch full video). Целый выпуск открывается внутри приложения, и его можно развернуть на весь экран, повернув телефон набок, как на YouTube. Кроме того, такие ролики попадут в основную ленту и во вкладку Explore с рекомендациями, а сохранить передачу можно, чтобы потом включить ее на телевизоре. Пока Features доступен только в мобильной версии, а вариант для больших экранов обещают позже.
Главный вопрос касается денег. YouTube отдает авторам из партнерской программы 55% выручки от рекламы. Instagram такой долей не делится, и под анонсом зрители сразу спросили, зачем выкладывать длинный выпуск здесь, если платят там. В Meta ответили, что пока рано о чем-то говорить, для начало необходимо изучить как будет работать монетизация на брендах, фанатах и самой платформе, включая выплаты за результаты. Часть создателей уже получает деньги напрямую. Лайонс добавила, что у кого есть договоры с торговыми марками, те принесут свои интеграции, а остальным помогут найти спонсоров. Эксклюзивности платформа не требует, поэтому на старте там окажутся в основном записи, которые уже лежат на YouTube.
Козырь Instagram — в аудитории Reels, которая уже использует приложение: клип работает как трейлер, а полный выпуск открывается в одно касание. Тест расширят до десятков тысяч американских авторов, а всем пользователям в США формат обещают открыть к концу года или в начале следующего. До тех пор у подкастера остается простой расчет: на YouTube выпуск приносит доход, а в Instagram бесплатно собирает новую аудиторию.
