Складной iPhone на сцене Apple Park впервые за почти двадцать лет представил не Тим Кук, а Джон Тернус, третий генеральный директор Apple с 1997 года, и на момент презентации он занимал этот пост всего восемь дней. Кук в начале сентября передал ему кресло CEO и сам перешел на позицию председателя совета директоров, а сам Тернус к тому моменту успел проработать в Apple четверть века. Он прошел путь от продуктового дизайна до руководства всем аппаратным направлением компании. На сцену театра Стива Джобса он вышел с первым большим релизом под своим руководством — сентябрьской презентацией «Surprise and Shine» («Удивляй и сияй»).
Главным героем вечера стал iPhone Duo — первая складная модель в истории бренда и, по словам самой компании, самый большой экран, когда-либо стоявший в iPhone. Раскрывшись, аппарат превращается в почти квадратный планшет с 7,6-дюймовым экраном, а закрытым работает как обычный телефон с 5,4-дюймовым дисплеем. Оба экрана с одинаковым соотношением сторон, поэтому интерфейс масштабируется без резкого скачка.
О конкурентах Тернус высказался неожиданно резко для обычно сдержанного тона Apple. По его словам, прежние складные телефоны получались как два смартфона, неловко склеенных вместе, из-за чего экран в разложенном виде выходит слишком квадратным для повседневных сценариев. Duo он противопоставил как опыт, похожий на iPad, но помещающийся в карман: два приложения рядом, два окна одного и того же приложения и поддержка Apple Pencil с USB-C, которая появится позже в этом году.
Начинка соответствующая: чип A20 Pro на 2-нанометровом техпроцессе (чем меньше цифра, тем плотнее и экономичнее транзисторы на кристалле), паровая камера охлаждения, титановый корпус пятого класса, защита Ceramic Shield 2 и влагозащита IP68 — устойчивость к пыли и воде по международному стандарту. Разблокировка — через Touch ID в боковой кнопке, а вместо привычного набора линз только основная 48-мегапиксельная камера с двукратным «оптическим качеством» приближения и сверхширокий модуль. Отдельного телеобъектива нет, и для мобильного фотоаппарата за две тысячи долларов это ощутимый недостаток. Из необычного — скрытая под внутренним экраном фронтальная камера и возможность снимать на основную камеру, используя внешний дисплей как видоискатель, а сам корпус как настольную подставку без штатива. Стартовая цена — $1999 за версию с 256 гигабайтами, топовая конфигурация на 2 терабайта доходит до $3199, предзаказы открываются 16 октября, продажи стартуют 23-го. Apple также впервые предлагает Duo в рассрочку — примерно $58 в месяц.
Опоздание на рынок складных телефонов Тернус не скрывал: Samsung и Huawei продают такие аппараты с 2019 года, а буквально на этой неделе, за пару дней до презентации Apple, Huawei и Xiaomi успели выпустить собственные новинки, судя по всему, специально, чтобы застолбить внимание. Xiaomi 18 Fold поступил в продажу в Китае по цене около $1540, что заметно ниже стартовых $1999 у iPhone Duo. Зато новый iPhone Duo легче китайского конкурента: 201 грамм против 219. По прогнозу исследовательской компании Counterpoint, в этом году Apple может продать около шести миллионов Duo — второе место в сегменте после Samsung, но впереди обоих китайских брендов; сама категория складных телефонов по-прежнему занимает лишь около 2% мирового рынка смартфонов.
Отдельная линия презентации — приватность в связке с Искусственным интеллектом. Тернус говорил о доверии, которое сохраняется только пока данные остаются под контролем пользователя, и делал ставку на обработку на устройстве и Private Cloud Compute — закрытую облачную инфраструктуру Apple для ИИ-задач. Обновленная Siri AI выходит бета-версией и пока только на английском, а в Евросоюзе, Китае и других странах на старте недоступна. Та же судьба у функции Apple Reference Image, которая подписывает данные с сенсора камеры в момент съемки и создает неизменяемый «цифровой негатив» для проверки, не редактировали ли фото нейросетью. В Евросоюзе снимать в этом режиме на старте будет нельзя, хотя уже готовые reference-изображения можно будет просматривать через обновленные iOS, iPadOS и macOS, а в Китае функция пока не работает совсем из-за местных регуляторных требований.
Досталось внимание и обычным флагманам. iPhone 18 Pro и Pro Max подорожали на $100, до $1199 и $1299, и получили переменную диафрагму на основной камере, ручные Pro Controls и обновленный чип A20 Pro. AirPods 5 неожиданно получили активное шумоподавление в базовой модели за $129: раньше эта функция была привилегией более дорогих версий.
Цена iPhone Duo в $1 999 действительно стала новым потолком для iPhone. Но говорить, что аналитики массово ошиблись с прогнозом, было бы преувеличением: ещё до презентации Марк Гурман из Bloomberg называл ориентир около $2 000, и Apple почти точно в него попала. Ощущение «космической» цены связано не с неожиданностью, а с тем, как Apple вывела устройство на рынок. У iPhone Duo нет более доступной версии: базовая модель сразу получает 256 ГБ памяти. Кроме того, складная конструкция сама по себе дорога в производстве — шарнир состоит более чем из ста деталей, внутри стоят два аккумулятора и камера, спрятанная под гибким экраном. Первые партии таких устройств обычно невелики, поэтому производитель не получает экономии на масштабе.
Цену дополнительно подталкивает дефицит памяти. На презентации заметили главу Micron Санджея Мехротру. Несколькими месяцами ранее он публично критиковал «некоторых крупных клиентов», которые, по его словам, слишком жёстко давили на цены чипов памяти. Из-за этого, утверждал он, отрасль недоинвестировала в новые мощности перед резким ростом спроса со стороны ИИ. Многие СМИ тогда увидели в его словах намёк именно на Apple.
Рынок отреагировал сдержанно. Акции Apple немного потеряли в цене, но аналитик Bank of America Уомси Мохан напоминает, что исторически «яблочные» ценные бумаги восстанавливаются в течение 30-60 дней после подобных презентаций.
На рынке «раскладушек» Apple выходит против Samsung, который держит его почти безраздельно уже несколько лет подряд. Galaxy Z Fold 8 стоит около тех же $1999, но оценки того, кто выиграет первый раунд, расходятся. В IDC ждут у Apple порядка 40% рынка складных телефонов и больше 17 млн проданных устройств к 2027 году, а в Counterpoint Research дают iPhone Fold до 46% североамериканского рынка складных моделей уже в дебютный год, против нынешних 29% у Samsung.
