Американский блогер Джимми Дональдсон, известный всему Интернету как MrBeast, впервые приедет в Центральную Азию. 9 октября он встретится с поклонниками в Ташкенте. Визит устраивает Фонд развития культуры и искусства Узбекистана. Эта новость продолжает насыщенный событиями IT-месяц, за который Узбекистан стал самым громким ньюсмейкером на пространстве СНГ. Трудно отделаться от ощущения, что страна сделала ставку на IT сразу по всем направлениям: от налоговых льгот для программистов до переговоров с BlackRock и Google.
Фундамент этой ставки заложен давно. Узбекский аналог нашего ПВТ, IT Park, работает с 2019 года, и его резиденты до 2040-го освобождены от налога на прибыль, подоходного налога, НДС и таможенных пошлин. Отдача уже заметна: за первое полугодие 2026 года резиденты экспортировали услуг на $392,5 млн, на $90 млн больше, чем годом ранее. Клиенты у них теперь в 102 странах, причем больше половины выручки приносит Северная Америка. Еще в 2017 году география экспорта ограничивалась восемью странами. По итогам 2025 года общий IT-экспорт Узбекистана впервые превысил $1 млрд, а к 2030-му его хотят увеличить в пять раз. В конце сентября Ташкент провел ICT Week. Это ежегодная технологическая неделя в Узбекистане: не один форум, а комплекс выставок, конференций, саммитов и деловых встреч. Там обсуждали даже возможность принять финал ICPC (крупнейшей в мире студенческой олимпиады по программированию). Заглянули туда и коллеги из белорусского ПВТ, чтобы обменяться опытом.
В те же дни на полях Генассамблеи ООН в Нью-Йорке работала Саида Мирзиеева, глава администрации президента и его дочь. С руководством BlackRock, которая управляет активами более чем на $10 трлн, она обсудила Ташкентский международный финансовый центр. Запуск намечен на 2027 год. Среди приоритетов назвали и совместные инвестиции в Искусственный интеллект. Встреча с вице-президентом Google Караном Бхатией касалась темы, куда более близкой местным авторам: возможного запуска монетизации YouTube. Заодно стороны договорились учить узбекскому языку облачную платформу Gemini, чтобы на ней строили цифровые сервисы для государства и бизнеса.
Но вернемся к MrBeast. Самому Дональдсону 28 лет, родом он из Канзаса и ведет самый популярный личный канал на YouTube: около 520 млн подписчиков и больше 140 млрд просмотров. Славу ему принесли ролики с бюджетами уровня телешоу. Воссоздание «Игры в кальмара» в 2021 году обошлось в $3,5 млн, из которых $1,5 млн достались участникам в виде призов. Теперь вокруг блогера выстроена целая империя: шоу Beast Games на Prime Video, благотворительный фонд Beast Philanthropy и шоколад Feastables, который уже продается в узбекских магазинах.
Лекций и мастер-классов от него ждать не стоит. Встреча в Ташкенте пройдет в формате интерактивных игр, включая викторину на знание малоизвестных фактов о самом блогере. Победители получат призы, которые станут сюрпризом для фанатов. Попасть на встречу смогут 200 человек старше 18 лет. Их выберет генератор случайных чисел среди всех, кто зарегистрируется через официальные каналы фонда: сайт, Telegram, Instagram, Facebook и YouTube. Заявки принимают до полудня 8 октября по ташкентскому времени. Участие бесплатное. Адрес площадки и время начала отобранным сообщат лично.
Во сколько обойдется визит Узбекистану, ни фонд, ни блогер не сообщают. Американские агентства по бронированию знаменитостей оценивают выход MrBeast на сцену от $200 тыс., причем столько же просят и за онлайн-появление. Реклама на его канале стоит на порядок дороже. Из судебных документов по иску бывшего делового партнера следует, что в начале 2024 года 30–45 секунд интеграции в ролик обходились брендам в $2,5 млн.
В фонде рассчитывают, что приезд блогера подтолкнет развитие местного YouTube-сообщества и поможет узбекским авторам встроиться в мировое медиапространство. Еще одна цель: приучить бренды и инвесторов воспринимать блогинг как бизнес. Сам визит вписан в госпрограмму по наращиванию доли креативной экономики. Здесь картина и сходится с нью-йоркскими переговорами. Узбекистана нет в Партнерской программе YouTube, которая работает больше чем в 100 странах. Из-за этого местные авторы не могут напрямую получать деньги за рекламу в своих роликах. Вопрос поднимают не впервые, но сроков Google так и не назвал.
